سئو یا پرداخت به ازای کلیک؟

بهینه سازی وب سایت به شما و کسب و کار اینترنتی مورد نظرتان کمک می کند تا در گوگل دیده شوید و در واقع صفحه های وب سایت شما ارتباط بهتری با کاربران پیدا کنند. امروزه در دنیای بازاریابی اینترنتی همه می دانند که باید کانتنت یا محتوا و اطلاعات درست و خوبی داخل وب سایت ها قرار بدهند تا به عنوان وب سایتی معتبر شناخته شوند. ما چندی قبل در یکی دیگر از مقالات شرکت طراحی وب سایت پارسیان مهر به صورت مفصل و تخصصی درباره سئو سایت SEO صحبت کردیم بنابراین در اینجا دوباره بیان نمی کنم اما گذشته از بحث تولید محتوا توسط متخصصان محتوا و طراحی وب سایت بهینه شده یک مشکل دیگر وجود دارد به عنوان کمبود بودجه که به آن می پردازیم.

اگر یک استارتاپ هستید یا تازه به دنیای بازاریابی دیجیتال پا گذاشته اید به احتمال زیاد، علاقه مند نیستید که بودجه سنگینی بابت ارتقای وب سایت خود هزینه کنید و شاید متوجه شده باشید که صدها راه برای بهتر شدن هر وب سایت وجود دارد. همواره دو راه به عنوان روش هایی که به سرعت وب سایت ها را پربازدید می کنند، معرفی می شوند تبلیغات کلیکی (مانند گوگل ادورز) یا سرمایه گذاری طولانی مدت تر روی بهینه سازی وب سایت.

انتخاب بین دو راه سئو و تبلیغات کلیکی وقتی بحث بودجه در میان باشد کمی دشوار می شود چون هر دو راه نیازمند هزینه هستند. من به عنوان کسی که سالها به استارتاپ ها کمک کرده ام و خودم هم استارتاپ دارم و همچنین عضوی از گروه باتجربه شرکت طراحی وب سایت پارسیان مهر هستم، فکر کردم شاید مقایسه تفاوت این دو روش و توضیح مزایا و معایب هردوی آنها برای شما عزیزان مفید باشد.

همیشه اینطور گفته می شود که سئو یک سرمایه گذاری بلند مدت اما مطمئن است اما تبلیغات کلیکی یک پیشرفت سریع و موقت بنابراین انتخاب اول من سئو بود و چون اطلاعات زیادی درباره سئو نداشتم خودم با سرچ در موتورهای جستجو و پرس و جو از دوست و آشنایان شروع به انجام کار سئو کردم که البته این موضوع به حدود 10 سال پیش بازمی گردد. جالب است بدانید که چند سال بعد از کارم پشیمان شدم چون بسیاری از امور را با صحیح و خطا جلو رفتم و همین کار باعث شد بعدها مجبور به پرداخت هزینه مجدد به متخصصان سئو شوم تا کارهای اشتباه من را صحیح کنند. پس بهتر است از ابتدا کار را به کاردان بسپارید. حالا من یک متخصص دیجیتال مارکتینگ هستم و تحصیلات و سابقه کاری چند ساله در این زمینه دارم اما قرار نیست که هرکسی کسب و کارش را کنار بگذارد و یک سئوکار شود. ابتدا حداقل های سئو را مرور می کنیم:

سئو  از مجموعه ای از کارها و آنالیزهایی تشکیل می شود که سبب شناخته شدن صفحه های وب سایت در نزد موتورهای جستجو و در نهایت برندسازی و شهرت در فضای مجازی می شود.

موتورهای جستجوی مختلف که مهمترین آنها گوگل است بر اساس الگوریتم های خاصی وب سایت ها را بررسی می کنند که همه موارد از طراحی سایت یا محتوا و لینک ها و... در این آنالیزها در نظر گرفته می شوند.

بخش مهمی از سئو پاسخ دادن به این سوال است که چه مواردی برای موتورهای جستجو مهم هستند و چطور می توانیم وبسایت را قوی تر کنیم؟

هر بخش از سئو لازم دارد که از درگاه های مختلفی مورد بررسی قرار بگیرد برای مثال باید موارد زیر انجام شوند، آن هم به عنوان آغاز راه:

مرتب کردن و راهنمایی ترافیک وارده به وب سایت

مشورت با تیم بازاریابی و فروش

وارد شدن به دنیای سوشال مدیا و ارتباط آنها با وب سایت

بررسی مکرر آمار تغییرات در وب سایت و برطرف کردن مشکلات

تجربه نشان داد که سئو و سرمایه گذاری در این زمینه در طولانی مدت بسیار به صرفه تر از سرمایه گذاری بر تبلیغات کلیکی است. رسیدن به این نتیجه کار دشواری نیست فقط باید یک ماه هزینه سئو و تبلیغات را باهم مقایسه کنید و آنجاست که متوجه هزینه سرسام آور تبلیغات کلیکی خواهید شد؛ همچنین سئو باعث همیشگی شدن در آمد شما خواهد شد به این معنا که به مرور حاصل صبر خود را به صورت چند برابر خواهید دید.

برای آن که بدانید هدف ما تبلیغ برای بستن قرارداد سئو با شما نیست و فقط می خواهیم بهترین انتخاب را داشته باشید، همه معایب سئو را هم بیان می کنم.

سئو زمان بر است: امکان ندارد با هزینه یک روزه یا یک هفته ای و یا حتی یک ماهه به فروش روز افزون برسید. براساس پژوهشی که در سال 2017 انجام شد درصد بالایی که از صفحاتی که 10 رتبه برتر را در گوگل دارند، یک سال روی آنها کار شده و بهینه سازی شده اند. همین پژوهش نشان داد که اگر رقبا کم باشد این عدد می تواند تا 6 ماه کاهش پیدا کند. سئو را به متخصص بسپارید تا طی یک استراتژی صحیح به هدف دلخواه برسید اما صبور باشید.

سئو به محتوای مفید و بهینه نیاز دارد: برای آن که اهمیت محتوای خوب را بهتر توضیح بدهم یک مثال می زنم، فرض کنید که دو میز شام پیش رو دارید که یکی پر از غذاهای رنگارنگ و خوراک بره و فست فورد و... است اما روی میز دیگر یک کف دست نان خشک شده، به نظر شما چرا کسی که گرسنه است باید یک تکه نان خشک را انتخاب کند؟ موتورهای جستجو هم به همین شکل هستند تا زمانی یک وبسایت محتوای بهتری دارد به وب سایت هایی که محتوای کپی و ناقص دارند اهمیتی نمی دهند. هر کسی برای رسیدن به مقصودش به یک روش در اینترنت جستجو می کند و اینجاست که باید یک متخصص تشخیص بدهد چگونه توجه همه آنها را جلب کند و اینجا فقط تجربه و آپدیت شدن علم متخصصان مهم است.

تبلیغات کلیکی که با عبارت اختصاصی PPC از آن یاد می کنند، تقلیل یافته عبارت Pay-per-click است. پرداخت به ازای کلیک نوعی از تبلیغات به شمار می رود و کار با آن به این صورت است که روی صفحه های مختلف وب سایت تبلیغات قرار می دهید و به ازای هر فردی که روی آن تبلیغ کلیک کند مبلغی پول به حساب شما واریز می شود. در گذشته این روش طرفداران زیادی داشت اما کم کم به خاطر زیاده روی در آن و هزینه های بالایش طرفداران کمتری پیدا کرد. هنوز هم شرکت های بزرگی مانند گوگل و ماکروسافت و... از این روش استفاده می کنند و درآمد هنگفتی هم از این راه دارند اما مساله این است که کسب و کار شما قابل مقایسه با این کمپانی ها هست یا خیر؟ تبلیغات کلیکی گوگل معروفترین این نوع تبلیغات هستند.

بنابراین بهتر است به موضوع پرداخت به ازای کلیک به عنوان راهی برای بیشتر دیده شدن به صورت کوتاه مدت نگاه کنید. اگر با دقت بیشتری در گوگل جستجو کنید متوجه می شوید که گاهی اوقات در کنار لینک هایی که برای شما به نمایش در می آید عبارت Ad نمایش داده می شود که نشان دهنده همین تبلیغات گوگل هستند یعنی آن وبسایت ها سئو انجام نداده اند بلکه پول تبلیغات را به کمپانی های بزرگ پرداخت کردند تا برای مدت معینی اولین های گوگل باشند.

PPC روش سریعی است. مخاطب به صورت دقیق تر انتخاب می شود. یک آمار سریع و واضح در اختیار می گذارد اما نباید فراموش کرد که هرکسی و هر کسب و کاری از پس هزینه های سرسام آور تبلیغات کلیکی بر نمی آید و نمی تواند از آن برای روشی همیشگی و بدون در نظر گرفتن سئو استفاده نماید.

بسیار گران است.

به نسبت سئو تاثیر کمتری برای جذب ترافیک دارد.

برای ابتدای کار باید هزینه بالایی را متحمل شوید و ریسک زیادی دارد که به هدف نرسید و سرمایه خود را از دست بدهید.

در ایران پر طرفدار نیست چون خوب جواب نداده است.

شرکت پارسیان مهر قرارداد سئو  در اختیار صاحبان وبسایت های طراحی شده توسط همین شرکت قرار می دهد و به صورت تخصصی به انجام سئو وب سایت و بررسی موثر بودن آن یا تبلیغات کلیکی مطابق هر نوع کسب و کاری می پردازد. توصیه می کنیم که اگر تازه به دنیای بازاریابی دیجیتال وارد شده اید به شخصه و از روی سرچ هایی که در موتورهای جستجو انجام می دهید تصمیم گیری نکنید زیرا جبران اشتباه انتخاب این روش ها و چگونگی انجام آنها دشوار خواهد بود.